Международная компания по оказанию консалтинговых и e-commerce услуг

Контакты

Email:

info@iventures-trade.com

Германия:

+49 911 9695 3133

Испания:

+34 722 338 380

Беларусь:

+375 44 774 74 13

Польша:

+48 794343777

Россия:

+7 495 2666 064

Адрес:

Lithuania, Vilniaus

Реклама на Amazon

Глобальная пандемия 2020 года могла повлиять на успех рекламных усилий, однако Amazon получила почти 20 миллиардов долларов дохода от рекламы. Частью этого огромного роста является способность Amazon быть в авангарде рекламной стратегии, делая свою рекламную платформу более актуальной и целевой, а также выпуская новые продукты и инструменты для рекламодателей Amazon.

Что означает расширение рекламы Amazon для брендов? Если вы хотите оставаться конкурентоспособным, независимо от категории продукта, эффективный  рекламный  план Amazon должен согласовываться с вашей общей стратегией продаж. Не полагайтесь на свои  рекламные стратегии Amazon  прошлых лет, чтобы помочь вашему бренду увеличить продажи в 2021году. Вместо этого смотрите вперед на новые тенденции и предстоящие функции для увеличения доли рынка и продаж!

Тенденция №1 — больший упор на автоматизированную рекламу

Самая важная рекламная тенденция 2021 года — это рост программатик-рекламы. Между тем, как Google Реклама продолжает ограничивать доступ к данным поисковых запросов и блокировать файлы cookie 3P из нескольких популярных поисковых браузеров, очевидно, что рекламодатели все больше полагаются на данные 1- й стороны для обеспечения успешных рекламных стратегий.

Имея данные о покупательских привычках, IVentures E-Commerce может прогнозировать, что сервис Amazon DSP станет еще более популярным. Рекламодателям, желающим продвигать свои продукты, будет предложено использовать платформу программной рекламы Amazon, поскольку ее алгоритм искусственного интеллекта обнаружит лучшие демографические данные для таргетинга и автоматизирует лучшее размещение рекламы на основе ваших параметров таргетинга. Все это может быть сделано без того, чтобы рекламодатели знали, к каким данным они имели доступ. Более того, управление программными платформами с помощью AI позволяет проводить гораздо более целенаправленные и многочисленные кампании по всей маркетинговой воронке.

Тенденция №2 — Более персонализированная реклама

Еще одна тенденция, которую наши специалисты по рекламе ожидают увидеть в этом году, — это рост персонализированной рекламы по всей воронке конверсии. Прошли те времена, когда рекламодатели могли настроить таргетинг на ключевое слово и рассчитывать на огромный успех. Вместо этого реклама становится все более ориентированной на данные, потребители привыкли видеть полу-сделанную на заказ рекламу, которая по сравнению с общей рекламой гораздо более интересна.

Благодаря тому количеству данных, которые Amazon хранит о своих потребителях, можно ожидать, что рекламная консоль Amazon начнет использовать более персонализированную рекламу на рынке, как мы и ожидали от спонсируемой медийной рекламы в этом году. Ключевые слова PPC, скорее всего, всегда будут иметь место на рынке, однако, поскольку Amazon продолжает создавать банк данных для каждого конкретного потребителя, вполне вероятно, что Amazon создаст больше типов рекламы и расширенных стратегий таргетинга. Более того, предложения спонсируемых брендов и спонсируемых дисплеев, скорее всего, будут дополнительно улучшены с помощью индивидуальной персонализации в 2021 году. Бренды, которые получают ранний доступ к этим новым бета-версиям рекламы, должны использовать их как можно скорее, чтобы получить старт в соревновании.

Тенденция №3 — Видеореклама продолжит оставаться популярной

Хотя этот формат рекламы не нов, он, вероятно, останется очень популярным благодаря своей универсальности. Бренды учатся использовать видео по-новому для общения со своими клиентами, которые, как правило, имеют более высокий уровень вовлеченности по сравнению со статической рекламой. Ожидается, что с появлением таких платформ, как TikTok и Instagram Reels, в 2021 году рекламодатели будут создавать простые, увлекательные короткие видеорекламы.

Amazon уже попробовала использовать видео на своей торговой площадке, представив в 2020 году видео спонсируемых брендов сначала на мобильных устройствах, а теперь и на настольных компьютерах.  Они будут расширять свои возможности видеорекламы на консоли Amazon Advertising, чтобы обеспечить максимально прямые, увлекательные и быстрые покупки на рынке, чтобы повысить конверсию.

Тенденция №4 — Мобильная реклама станет более востребованной

Как всегда, мобильная реклама гарантированно останется одной из основных тенденций 2021 года, но тем более в связи с пандемией Covid-19 в этом году. Люди уже проводят больше времени, подключаясь к своим смартфонам и мобильным устройствам, чем когда-либо, и рекламодатели знают об этом. Рекламный формат «рассказ» стал популярным в этом году благодаря Facebook, WhatsApp, а совсем недавно LinkedIn и YouTube использовали его на своих платформах, и рекламодатели уже начали использовать эту новую функцию для продвижения своих брендов.